Brasil ha experimentado un crecimiento acelerado en el turismo de negocios y eventos durante el último año, consolidándose nuevamente como el motor MICE más grande de Latinoamérica. De acuerdo con distintos informes recientes, la reactivación de congresos internacionales, ferias especializadas y eventos corporativos ha impulsado a las principales ciudades del país a registrar cifras históricas en ocupación hotelera y generación de divisas.
Un mercado que vuelve a liderar la región
La magnitud de Brasil como destino de reuniones es destacada desde hace décadas, pero en 2024-2025 su recuperación ha superado las expectativas de analistas y entidades del sector. Ciudades como São Paulo, Río de Janeiro, Curitiba y Belo Horizonte están encabezando la reactivación, mientras que otras, como Salvador y Recife, amplían su infraestructura para captar eventos de gran escala.
Reportes recientes indican que Brasil no solo recuperó niveles pre-pandemia, sino que los superó gracias a:
- fuerte agenda de ferias internacionales,
- inversión privada en centros de convenciones,
- profesionalización acelerada de burós locales,
- y mayor conectividad aérea regional.
El mercado brasileño es particularmente robusto en tres segmentos: tecnología, medicina y manufactura.
Infraestructura en expansión
Los estados brasileños están apostando por una modernización de espacios MICE que incluye auditorios, centros de exhibición, arenas multifuncionales y hoteles corporativos. São Paulo lidera con nuevas inversiones en equipamiento audiovisual, conectividad avanzada y oferta de salones.
Este crecimiento tiene dos efectos significativos:
- Aumenta la competitividad frente a destinos emergentes como Colombia o Chile.
- Marca una tendencia para el resto de la región, elevando el estándar general de la industria MICE latinoamericana.
La importancia del turismo de negocios para la economía
La actividad MICE en Brasil genera miles de empleos y atrae un viajero de alto gasto, cuyo impacto económico multiplica el retorno para hoteles, gastronomía, transporte y servicios especializados. La diversificación de agendas también reduce la estacionalidad turística y mantiene un flujo constante de visitantes durante todo el año.
Proyección hacia 2026
Brasil prepara nuevos eventos globales relacionados con innovación, sostenibilidad, salud y energía, todos altamente demandados por organizadores de congresos. Analistas coinciden en que, de continuar esta tendencia, Brasil consolidará su liderazgo en el ranking regional MICE durante los próximos años.
Fuentes utilizadas
- Tourism Review: “Brazil accelerates its business tourism”, 2025.
- Travel and Tour World: análisis de crecimiento MICE en Sudamérica.
