En la hotelería de lujo de Argentina, Chile y Uruguay, el brillo ya no proviene exclusivamente de las arañas de cristal o la arquitectura de autor. En 2026, el nuevo distintivo de prestigio es invisible a los ojos, pero fundamental para el balance: la huella de carbono cero. Lo que hace tres años era una iniciativa voluntaria de marketing, hoy se ha convertido en un estándar operativo ineludible. Según datos del sector, se estima que el 60% de los hoteles de categoría premium y lujo en el Cono Sur están implementando estrategias agresivas para alcanzar la neutralidad de carbono antes de que finalice este ciclo anual.
Este fenómeno no es una respuesta altruista, sino una adaptación necesaria a un mercado donde el viajero corporativo y los grandes organizadores de eventos MICE exigen, por contrato, pruebas tangibles de sostenibilidad.
Hoteles Más Verdes: El Estándar que Cruza Fronteras
El motor de esta transformación en la región ha sido el programa Hoteles Más Verdes (HMV), desarrollado originalmente por la Asociación de Hoteles de Turismo de la República Argentina (AHT). Al cierre de 2025, el programa dio un paso histórico al actualizar su Estándar de Gestión Sustentable, alineándolo estrictamente con los criterios globales del Global Sustainable Tourism Council (GSTC) y expandiendo su alcance a nivel latinoamericano.
A partir de junio de 2026, esta nueva versión del estándar —que ya cuenta con validaciones en Uruguay y Paraguay— será de cumplimiento obligatorio para los establecimientos que deseen mantener su ecoetiqueta. En Argentina, destinos como la Ciudad de Buenos Aires (con 30 hoteles certificados) y Córdoba (con 35) lideran la estadística, pero la tendencia se ha desplazado con fuerza hacia los polos de lujo de la Patagonia y el norte chileno.
“La sustentabilidad ya no es una opción; es la única forma de garantizar la rentabilidad a largo plazo. Hoy, un hotel premium que no gestiona su huella de carbono queda fuera de las licitaciones de las multinacionales”, señalan expertos del sector.
El Caso de Éxito: Del Lujo Tradicional al “Lujo Consciente”
Grandes jugadores de la región han tomado la delantera. La cadena Accor, por ejemplo, consolidó a finales de 2025 la certificación de siete de sus propiedades más emblemáticas en el Cono Sur, incluyendo el Sofitel y el Palladio Hotel. Su meta global es la emisión neta cero para 2050, pero en la región han acelerado la reducción de emisiones de Alcance 1 y 2 (directas e indirectas por energía) para 2026, instalando plantas fotovoltaicas y sistemas de climatización inteligentes.
En la Patagonia, The Meliá Collection ha anunciado para 2026 la apertura de su exclusivo hotel Terrazas del Gutiérrez en Bariloche, un proyecto diseñado desde el primer plano con materiales nobles y sistemas de eficiencia energética que buscan un impacto ambiental nulo en el Parque Nacional Nahuel Huapi.
En Chile, la inversión en electromovilidad se ha convertido en el estándar premium. El evento Latam Mobility ConoSur 2026 destacó cómo los hoteles de lujo en Santiago y el Desierto de Atacama están incorporando flotas de transporte eléctrico y estaciones de carga rápida (Destination Charging) para sus huéspedes, cerrando el círculo de la experiencia libre de emisiones.
[Image suggestion: A luxury hotel lobby in the Andes with large windows, featuring solar panels subtly integrated into the architecture and digital screens showing real-time carbon footprint reduction data]
Beneficios Tangibles: Más Allá de la Ética
La carrera hacia el carbono neutral no solo beneficia al planeta; los números respaldan la inversión. Según reportes de rentabilidad sustentable de 2025-2026:
- Reducción de Costos: Los hoteles con certificaciones verdes logran ahorros de entre el 10% y el 30% en consumo energético.
- Ocupación Preferencial: Los alojamientos certificados superan el 60% de ocupación promedio, mientras que el mercado tradicional se mantiene en torno al 44%.
- Premium Pricing: El segmento corporativo está dispuesto a pagar un sobreprecio de entre el 5% y el 15% por alojarse en hoteles que compensen sus emisiones, simplificando sus propios reportes de sostenibilidad empresarial.
La Compensación: El Auge de los Bosques Corporativos
Para alcanzar la neutralidad total, la compensación es el paso final. Hoteles como el Intercontinental Buenos Aires (el primero en obtener la placa Oro de HMV) y el Alvear Icon han liderado iniciativas de reforestación masiva. A través de alianzas con ONGs como Reforestarg, los hoteles calculan las toneladas de CO2 emitidas por cada gran evento y las compensan plantando árboles nativos en zonas degradadas de la Patagonia, convirtiendo cada congreso en un “bosque corporativo” en crecimiento.
Perspectivas para el Cierre de 2026
El panorama para finales de este año es claro: la hotelería premium del Cono Sur se ha despojado de los plásticos de un solo uso, ha optimizado su gestión de residuos y ha digitalizado su eficiencia energética. Con el 60% del sector de lujo bajo estándares de certificación verde, la región se posiciona como el destino más avanzado de Latinoamérica en hospitalidad regenerativa.
La neutralidad de carbono ya no es una meta lejana para 2050; en las capitales y santuarios naturales del Cono Sur, es la realidad cotidiana de 2026.
Fuentes Consultadas:
- Hoteles Más Verdes (HMV): Reporte de actualización del Estándar de Gestión Sustentable en Hoteles y balance de certificaciones 2025-2026.
- AHTRA (Asociación de Hoteles de Turismo de la República Argentina): Informe sobre la presencia en FITUR 2026 y la promoción de la hotelería sustentable.
- Corresponsables / Accor: Comunicado sobre certificaciones de sustentabilidad en hoteles de lujo y lifestyle en Argentina.
- Meliá Hotels International: Proyecciones de expansión y sostenibilidad para la marca The Meliá Collection en la Patagonia (2026).
- Latam Mobility: Resultados del Latam Mobility ConoSur 2026 sobre infraestructura de carga en destinos turísticos.
- Ámbito Financiero / Hábitat Inclusivo: Análisis de indicadores de rentabilidad sustentable y “premium pricing” en el sector hospitalidad.
