Ciudad de México / San José / Lima – El mapa de la hotelería de lujo y de negocios en América Latina está siendo redibujado. Mientras el mundo observa la consolidación de los viajes post-pandemia, Marriott International ha dado un golpe de autoridad sobre la mesa al confirmar su hoja de ruta para 2026. No se trata solo de abrir puertas; se trata de una aceleración estratégica que tiene como epicentros a México, Costa Rica y Perú, mercados que la cadena ha identificado como los pilares de su crecimiento en el hemisferio sur.
Con una estructura regional renovada que ahora unifica a Estados Unidos, Canadá y la región CALA (Caribe y Latinoamérica) bajo una sola dirección estratégica liderada por Satya Anand a partir de marzo de 2026, el gigante hotelero busca una agilidad operativa sin precedentes. Esta nueva era, bautizada internamente como el “próximo capítulo de crecimiento”, se apoya en una premisa clara: el viajero latinoamericano ya no busca solo un lugar donde dormir, busca un destino en sí mismo.
México: La Joya de la Corona en el Caribe y el Norte
México sigue siendo el mercado más robusto para Marriott en la región. Para 2026, la estrategia se divide en dos frentes: el lujo inmersivo en el Caribe y el dinamismo industrial en el norte.
- El Despertar de Costa Mujeres: Una de las aperturas más esperadas es el The St. Regis Costa Mujeres Resort. Con 160 habitaciones y 80 residencias privadas, esta propiedad no solo elevará el estándar del lujo en Quintana Roo, sino que introducirá el concepto de “mayordomía 24/7” en un entorno de naturaleza virgen, lejos del bullicio tradicional de la Zona Hotelera de Cancún.
- All-Inclusive de Nueva Generación: Tras el éxito de marcas como Autograph Collection All-Inclusive, Marriott está transformando el concepto de “todo incluido” hacia el segmento premium. En 2026, se espera la consolidación de proyectos como el Paraiso de la Bonita, a Luxury Collection Adult All-Inclusive Resort, que redefine la exclusividad para adultos en la Riviera Maya.
- El Efecto Nearshoring: En el norte del país, el auge de las inversiones industriales ha disparado la demanda de hoteles de servicios selectos. Marriott está expandiendo su marca City Express by Marriott, aprovechando su capilaridad para capturar al viajero de negocios que se desplaza por los nuevos corredores logísticos.
Costa Rica: El Laboratorio del Lujo Sostenible
Si México es el volumen, Costa Rica es la esencia. La hoja de ruta 2026 para el país centroamericano se centra en el “lujo consciente”.
- Península Papagayo como Hub Global: Tras la reciente apertura de Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve, Costa Rica se ha posicionado como el destino preferido para grupos de incentivos de ultra-lujo. Para 2026, la apuesta se refuerza con el JW Marriott Costa Elena Resort & Spa. Este proyecto, ubicado en una comunidad residencial exclusiva, combinará villas de diseño con una oferta de bienestar que utiliza la biodiversidad local como activo principal.
- Sostenibilidad como Norma: “Costa Rica es nuestro laboratorio de ESG”, señalan ejecutivos de la cadena. Cada nueva apertura para 2026 en este mercado incluye certificaciones de construcción verde y programas de regeneración de ecosistemas, respondiendo a una demanda creciente de corporaciones que buscan destinos MICE con huella de carbono neutra.
Perú: El Renacimiento del Turismo Urbano y de Negocios
Perú ha emergido en 2026 como el líder sudamericano en reconocimientos de hospitalidad, y Marriott está capitalizando este impulso con un enfoque en la autenticidad cultural y el segmento lifestyle.
- Humano, Lima: El Debut de Tribute Portfolio: En el corazón de Miraflores, la apertura del hotel Humano, Lima, A Tribute Portfolio Hotel, marca un hito. Es la entrada de la marca a Perú, diseñada para atraer al viajero que busca “vivir como un local”. Con arquitectura contemporánea y espacios sociales que funcionan como centros culturales, este hotel boutique busca conectar a los delegados de convenciones con la vibrante escena gastronómica y artística de la capital peruana.
- MICE y Conectividad: Lima se consolida como un nodo estratégico para eventos regionales. La inversión en renovar propiedades icónicas como el JW Marriott Hotel Lima y el fortalecimiento de la infraestructura para convenciones aseguran que Perú sea el destino predilecto para el turismo de reuniones en el Cono Sur durante 2026.
La Estrategia Transversal: El Viajero “Seminómada”
Más allá de los ladrillos y el cemento, la hoja de ruta de Marriott para 2026 aborda un cambio sociológico en Latinoamérica. Louise Bang, Chief Commercial Officer de Marriott CALA, ha destacado que el 89% de los viajeros de la región ya han experimentado el modelo all-inclusive y buscan repetir, pero con un giro: la personalización extrema.
Las aperturas en 2026 están integrando tecnologías de Inteligencia Artificial para anticipar las necesidades de los huéspedes antes de su llegada, y espacios de co-working de alto nivel para facilitar el Bleisure (la mezcla de negocios y ocio). La empresa proyecta un crecimiento neto de unidades de entre el 6% y 7% para este año, impulsado por una cartera de proyectos que supera las 600,000 habitaciones a nivel global, con una participación récord de América Latina.
Un Futuro Conectado
La aceleración de Marriott en LATAM para 2026 no es solo una expansión geográfica; es una respuesta a la madurez de un mercado que exige calidad global con sabor local. Con México liderando en volumen, Costa Rica en sostenibilidad y Perú en autenticidad urbana, la cadena se posiciona no solo como líder en camas disponibles, sino como el principal facilitador de la nueva economía del turismo y los negocios en la región.
Fuentes consultadas:
- Marriott International Investor Relations (Reporte de Cierre 2025 y Proyecciones 2026).
- Travel2Latam – Aperturas estratégicas en el Caribe y Latinoamérica.
- Forbes Travel Guide 2026 – Reconocimientos a la hotelería en Sudamérica.
- PR Newswire – Comunicado oficial sobre cambios en el liderazgo de Marriott CALA (Enero 2026).
- Pasillo Turístico – Análisis de tendencias MICE y All-Inclusive para 2026.
- Thunder MX – Revelaciones del portafolio Marriott para el mercado latino.
