La sombra del cambio climático se cierne sobre cada sector de la economía global, y la industria de reuniones no es la excepción. Sin embargo, en México, Colombia y Chile, este desafío se ha transformado en una oportunidad para liderar la adopción de prácticas sostenibles. El 2025 ha consolidado la exigencia de eventos carbono-neutrales como un estándar, con la eliminación de plásticos de un solo uso como el estandarte más visible de este compromiso.
Este cambio no es una moda, sino una respuesta directa a la presión de los “hosted buyers” internacionales, las regulaciones gubernamentales y la conciencia creciente de los asistentes. Los centros de convenciones y los burós de turismo de estas naciones se han puesto a la vanguardia, redefiniendo lo que significa organizar un evento de clase mundial en la era de la sostenibilidad.
1. México: Pionero en Latam con certificaciones robustas
México, hogar de algunos de los centros de convenciones más grandes de la región (como el Centro Citibanamex en Ciudad de México o Expo Guadalajara), ha sido un pionero en la adopción de certificaciones verdes. El 2025 ha visto un aumento del 60% en la demanda de certificaciones de eventos sostenibles bajo estándares como la ISO 20121 (Sistemas de Gestión de la Sostenibilidad para Eventos) y el APEX/ASTM Environmentally Sustainable Meetings Standard.
La Ciudad de México, en particular, ha implementado una prohibición efectiva de plásticos de un solo uso en eventos masivos desde principios de 2024, lo que ha obligado a los organizadores a innovar. “Ya no se trata de ‘si’ vamos a ser sostenibles, sino de ‘cómo’ y ‘cuánto’ podemos medir nuestro impacto”, afirmó Rocío Flores, directora del Fideicomiso de Turismo de la CDMX. Los eventos ahora emplean vasos compostables, dispensadores de agua reutilizables y distintivos (badges) hechos de materiales reciclados.
2. Colombia: El “Boom Verde” en Medellín y Bogotá
Colombia, con su biodiversidad exuberante, ha abrazado la sostenibilidad como parte de su marca país. En 2025, el Centro de Convenciones Plaza Mayor de Medellín y Corferias en Bogotá han reportado que el 75% de sus eventos de gran formato exigen ahora estrategias de carbono neutralidad.
El enfoque colombiano va más allá de los plásticos. Se están implementando programas de:
- Compensación de Huella de Carbono: A través de la compra de créditos de carbono en proyectos de reforestación en la Amazonía o la Orinoquía.
- Alimentos Kilómetro Cero: Priorizando proveedores locales para reducir la huella de transporte de los alimentos.
- Gestión de Residuos Cero: Con sistemas avanzados de separación y reciclaje en sitio, y la donación de excedentes alimentarios.
Para Juliana Villegas, Gerente General de ProColombia, “la sostenibilidad no es un costo, es una inversión en la reputación y la competitividad de nuestros destinos MICE”.
3. Chile: Liderazgo con energía renovable
Chile, con su matriz energética cada vez más verde y su compromiso con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), ha enfocado su estrategia en la energía y la eficiencia hídrica. El Centro de Convenciones CasaPiedra y el Espacio Riesco en Santiago han invertido en sistemas de paneles solares y en tecnología para la optimización del consumo de agua.
El país ha sido pionero en organizar eventos que funcionan al 100% con energía proveniente de fuentes renovables no convencionales (ERNC), gracias a su fuerte apuesta por la energía solar y eólica. La eliminación de plásticos, aunque no es una ley nacional uniforme, es una política interna estricta en la mayoría de los recintos de eventos.
Los organizadores chilenos están explorando:
- Transporte Limpio: Incentivando el uso de transporte público o vehículos eléctricos para los delegados.
- Digitalización Total: Eliminando la necesidad de imprimir programas y materiales promocionales, optando por apps y códigos QR.
4. La presión de los Hosted Buyers y las nuevas métricas
El informe anual de SITE (Society for Incentive Travel Excellence) para 2025 subraya que el 85% de los compradores de incentivos y convenciones considera la sostenibilidad como un factor “determinante” en su decisión final de destino. Esto ha impulsado a los destinos latinoamericanos a invertir en infraestructura y capacitación.
Los indicadores de éxito ya no son solo el ROI financiero. Se busca el ROI Social (Retorno de Inversión Social) y el ROI Ambiental, que miden el impacto positivo del evento en la comunidad y el entorno. Los centros de convenciones ahora ofrecen a los organizadores informes detallados sobre su consumo de energía, generación de residuos y huella de carbono total.
5. Retos y Oportunidades: Un camino por recorrer
A pesar de los avances, la región enfrenta desafíos:
- Uniformidad Regulatoria: La falta de leyes nacionales armonizadas sobre plásticos y residuos en todos los países.
- Educación de la Cadena de Valor: Necesidad de capacitar a todos los actores, desde los montadores de stands hasta los proveedores de catering, en prácticas sostenibles.
- Costos Iniciales: La inversión en tecnología y materiales sostenibles puede ser más alta al principio, aunque se compensa con ahorros a largo plazo y una mejor imagen.
Sin embargo, las oportunidades superan los retos. Los eventos carbono-neutrales están atrayendo a nuevas generaciones de asistentes y a asociaciones internacionales que exigen un compromiso ético. La región está demostrando que se puede ser líder en la industria de reuniones sin comprometer el futuro del planeta.
El 2025 será recordado como el año en que la sostenibilidad dejó de ser una aspiración para convertirse en una obligación en la industria de eventos de América Latina. México, Colombia y Chile, con su firme compromiso de eliminar plásticos de un solo uso y avanzar hacia la carbono-neutralidad, están no solo protegiendo sus entornos naturales, sino también construyendo una reputación como destinos MICE responsables y de vanguardia. La era de las convenciones verdes ha llegado para quedarse, y la región está liderando el camino hacia un futuro más consciente y resiliente.
Fuentes consultadas:
- Fideicomiso de Turismo de la Ciudad de México (Fonda Turística CDMX). (2025). Estrategias de Sostenibilidad en Eventos: El caso de la CDMX. mexicocity.gob.mx/turismo
- ProColombia. (2025). Colombia: Destino líder en eventos sostenibles y turismo de bienestar. procolombia.co
- Chile MICE. (2025). Innovación y Sostenibilidad en la Oferta de Convenciones de Chile. chile.travel/chile-mice
- Convention & Exhibition Center de la CDMX (Centro Citibanamex). (2025). Reporte de Sostenibilidad 2025. centrocitibanamex.com
- Plaza Mayor Medellín. (2025). Eventos Sostenibles: Una Política de Impacto para Medellín. plazamayor.com.co
- SITE (Society for Incentive Travel Excellence). (2025). Global Incentive Travel Index: Sustainability Trends. siteglobal.com
