Durante décadas, Punta del Este ha sido el sinónimo indiscutido del lujo estival, las playas de arena blanca y el glamour del Cono Sur. Sin embargo, en el cierre de este 2025, el balneario uruguayo ha terminado de completar una metamorfosis que comenzó hace años: la de transformarse en un motor económico y corporativo los 365 días del año. El punto de inflexión definitivo ha sido la exitosa realización del foro SUPERNEXT 2025, el evento cumbre del supermercadismo y el consumo masivo, que no solo batió récords de asistencia, sino que posicionó a la ciudad como el “hub” de eventos corporativos más sofisticado de América Latina.
El fenómeno SUPERNEXT: Más que un seminario, una hoja de ruta
El pasado 31 de octubre, el Punta del Este Convention & Exhibition Center (CEC) se convirtió en el epicentro del pensamiento estratégico regional. SUPERNEXT 2025 no fue simplemente una reunión de negocios; fue una cumbre de alto impacto que reunió a más de 700 líderes de la industria, 6 conferencistas internacionales de primer nivel y las marcas más influyentes del retail bajo un mismo techo.
El foro, organizado por la Asociación de Supermercados del Uruguay (ASU), abordó los ejes que están definiendo el futuro del comercio: inteligencia artificial aplicada a la experiencia del consumidor, liderazgo en tiempos de incertidumbre y la resiliencia de las cadenas de suministro. Según Daniel Menéndez, gerente general de la ASU, el evento buscó anticipar los desafíos de un consumidor cada vez más exigente y tecnológico. “En un entorno donde la transformación es constante, SuperNext propuso una pausa estratégica para pensar, proyectar y actuar”, afirmó durante la apertura.
La elección de Punta del Este para este foro no fue azarosa. La infraestructura del CEC, con su diseño moderno y versatilidad, permitió una integración perfecta entre sesiones académicas y espacios de networking inmersivos, demostrando que la ciudad puede albergar eventos de “clase mundial” fuera de la temporada alta.
Punta del Este: El despertar del “Silicon Valley” del Sur
El éxito de SUPERNEXT es la punta del iceberg de una tendencia mayor. Punta del Este está dejando de ser un destino estacional para convertirse en un centro de negocios permanente. La inauguración de la torre World Trade Center (WTC) Punta del Este en la Avenida Gorlero, que ya reporta una ocupación del 30% antes de su apertura total, es testimonio de este cambio.
El arquitecto Ernesto Kimelman, impulsor del proyecto, destaca que la ciudad ofrece algo que pocas capitales pueden igualar: una calidad de vida excepcional combinada con conectividad de vanguardia. La posibilidad de trabajar desde Punta del Este para el mundo —apoyada por la World Trade Center Free Zone— está atrayendo a nómadas digitales y empresas tecnológicas que buscan un entorno inspirador.
Infraestructura de nivel internacional
El liderazgo de la ciudad en el sector MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exhibiciones) se apoya en tres pilares fundamentales:
- El Centro de Convenciones (CEC): Con una capacidad para más de 4,000 personas y 6,700 m² de exhibición, es el más grande del país y uno de los más modernos de la región.
- Conectividad y Seguridad: La cercanía con el Aeropuerto Internacional de Laguna del Sauce y los altos estándares de seguridad ciudadana en el departamento de Maldonado ofrecen tranquilidad a los organizadores internacionales.
- Incentivos Fiscales: Uruguay ofrece beneficios únicos, como la exoneración del IVA para eventos MICE internacionales y beneficios en hotelería y gastronomía para visitantes extranjeros, lo que otorga una competitividad de costos imbatible en el Cono Sur.
Un calendario que no da respiro
El 2025 ha sido un año dorado para la agenda de Maldonado. Además de SUPERNEXT, el calendario incluyó hitos como:
- Agro en Punta: Que atrajo a más de 7,000 asistentes enfocados en la innovación sostenible.
- Gramado Summit Punta del Este: La expansión de la feria tecnológica brasileña que reafirmó la conexión binacional.
- Expoconstruye y Expo Carga: Eventos que movilizaron a miles de profesionales de sectores estratégicos.
De cara al cierre de diciembre y el inicio de 2026, la transición del mundo corporativo al ocio de alto nivel es fluida. El destino se prepara ahora para recibir a figuras como Hernán Cattáneo y festivales como Bresh, demostrando que el “networking” que comienza en una sala de conferencias en octubre termina consolidándose en un “sunset” en José Ignacio en enero.
El impacto económico y social
Para la Intendencia de Maldonado, este giro hacia el turismo de reuniones es vital. La desestacionalización permite mantener empleos estables y fomenta la inversión inmobiliaria de largo plazo. “Punta del Este es un lugar fantástico para los negocios; la situación regional está potenciando las inversiones”, señalan fuentes locales.
La consolidación como hub no solo trae capital, sino también conocimiento. Cada congreso médico, cada foro tecnológico y cada cumbre política —como las acordadas recientemente entre el gobierno nacional y la cancillería para realizarse en la ciudad— eleva el perfil intelectual y profesional de la región.
Punta del Este ha dejado de competir solo por “la mejor playa”. Hoy compite por los mejores cerebros, las mejores empresas y los eventos más influyentes. El foro SUPERNEXT 2025 ha dejado una marca clara: el destino uruguayo tiene la infraestructura, el talento y el entorno para liderar la industria de reuniones en América Latina. En este rincón del Atlántico, el futuro de los negocios no solo se discute; se vive con la mejor vista posible.
Fuentes consultadas:
- Centro de Convenciones de Punta del Este. (2025). SuperNext 2025: el mayor evento de supermercadismo del país. Recuperado de centrodeconvenciones.com.uy
- SuperNext Uruguay. (2025). Resumen Ejecutivo y Calendario del Seminario Anual. supernext.uy
- Intendencia de Maldonado. (2025). Punta del Este será sede de eventos internacionales organizados por el gobierno nacional. Recuperado de maldonado.gub.uy
- InfoNegocios. (2025). WTC Punta del Este busca posicionarse como hub tecnológico. Recuperado de infonegocios.biz
- Portal Portada. (2025). SuperNext reunió en Punta del Este a los principales referentes del sector. Recuperado de portada.com.uy
- Ministerio de Turismo de Uruguay (MINTUR). (2025). Uruguay en el radar global del turismo MICE. gub.uy
